De kunst van het voorspellen van kleuren en trends

Ieder jaar kiezen we kleuren die volgens ons de stemming en de sleuteltrends van het komende jaar omvatten. Indigo Night, onze Kleur van het Jaar 2013, is een opvallende statementkleur die geassocieerd wordt met wijsheid en eerlijkheid. Indigo wordt beschreven als een verfkleur met een tweezijdig karakter en geeft een rustgevend en verstillend gevoel maar heeft ook verblindende en rijke eigenschappen.

De naam is niet zomaar uit de lucht komen vallen. In feite beschikt Levis over een toegewijd team van kleurvoorspellers die wekenlang over de beslissing delibereren. Het begint allemaal in september, wanneer onze door kleur geobsedeerde interieurontwerpers een aantal onafhankelijke experts uitnodigen uit designdisciplines als interieur, industrie, product, mode en architectuur om samen de sleuteltrends voor de volgende achttien maanden te bespreken.

Zodra onze kleurvoorspellers hun sleutelkleuren en trends hebben geselecteerd, komen er twintig senior kleurexperts van Levis uit heel de wereld samen om gedurende drie dagen de bredere trendconcepten om te zetten in een overheersend trendidee, vijf trendverhalen, kleurenpaletten en de kleur van het jaar.

Een uitspraak die altijd terugkomt tijdens deze workshops, is het ‘Zeitgeist-effect’. Dat komt erop neer dat iedereen over hetzelfde lijkt te praten of ontwerpt met dezelfde materialen en kleuren in gedachten. Door het ‘Zeitgeist-effect’ te gebruiken, kunnen onze kleurexperts de stemming van het moment opvangen, een vitaal onderdeel van het prognoseproces.

Na de workshops creëren de kleurvoorspellers conceptborden of ‘moodboards’. Die helpen bij het vaststellen van wat elke kleurentrend nu juist inhoudt. “Een beeld zegt meer dan duizend woorden, dus zijn conceptborden een wezenlijk onderdeel van het verhaal”, zegt hoofdvoorspeller en interieurontwerper Heleen van Gent. “We beginnen met een grote stapel foto’s, tijdschriftenpagina’s en boeken, en dan distilleren we daar een handvol beelden uit die de trend perfect weergeven. Dat wordt onze inspiratiebron of ons startpunt voor de fotografie.”

Daarna start het team met het fotograferen van elke kleurentrend afzonderlijk. “We werken elk jaar met verschillende fotografen en stylisten”, zegt Louise Smith, een van de senior global colour designers. “Dat maakt dat de foto’s er levendig en de verschillende kleurentrends er zo divers mogelijk blijven uitzien.”

Wanneer de fotografen, stylisten en interieurontwerpers weg zijn, formuleren onze kleurvoorspellers de kwaliteiten en dimensies van elke kleurentrend.