L’art de prévoir les tendances couleurs

Chaque année, nous choisissons une couleur dont nous pensons qu’elle incarne l’ambiance et les tendances majeures de l’année à venir. Indigo Night , notre Couleur de l’Année 2013, est une couleur affirmée, associée à la sagesse et la franchise. Décrite comme une nuance à deux visages, l’indigo inspire la tranquillité et le repos mais fait également partie des couleurs chaudes et éblouissantes.

Cette couleur n’a pas été choisie au hasard. En fait, nous disposons d’une équipe de conseillers couleur Levi’s qui délibèrent pendant des semaines avant de prendre une décision. Tout commence en septembre, lorsque nos experts décorateurs passionnés de couleurs invitent des experts indépendants spécialisés en décoration d’intérieur, design industriel, conception de produit, mode et architecture d’intérieur pour discuter des tendances essentielles pour les dix-huit mois à venir.

Une fois que nos conseillers couleur ont sélectionné leurs couleurs et tendances majeures, une vingtaine d’experts coloristes senior Levis du monde entier passent trois jours à affiner les grands concepts tendance pour en tirer l’idée dominante, cinq sujets tendance, des palettes de couleurs et la couleur de l’année.

Un terme qui revient constamment durant ces workshops est celui de ‘effet Zeitgeist’ (effet ‘esprit du moment’). En deux mots, cela signifie que tout le monde semble parler des mêmes choses ou utiliser les mêmes matières et couleurs pour créer. En s’inspirant de l’effet Zeitgeist, nos conseillers couleur Levi’s sont en mesure de capter l’air du temps, part essentielle de ce processus prévisionnel.

À l’issue des workshops, les conseillers couleur créent des concepts ou planches ‘d’ambiance’, qui les aident à développer une idée claire de la signification de chaque tendance. « Une image vaut mille mots, les planches concepts sont donc essentielles pour raconter l’histoire », explique Heleen van Gent, chef prévisionniste. « Nous démarrons avec une énorme pile de photos, de pages de magazines et de livres, puis nous en extrayons les quelques images qui reflètent parfaitement la tendance. Celles-ci seront notre source d’inspiration ou point de départ pour la photo. »

Ensuite, l’équipe démarre le processus photo pour chaque tendance. « Nous travaillons avec plusieurs photographes et stylistes chaque année », ajoute Louise Smith, une de nos stylistes coloristes senior. « Cela nous permet de renouveler le style des photos et de bien différencier les différentes tendances. »

Une fois le travail des photographes, stylistes et décorateurs terminé, nos conseillers couleur passent à la mise en mot des qualités et de l’importance de chaque tendance.